Uspon Mozzart Bet-a, pre svega, na polju relativnog tržišnog udela promovisao je ovu kladionicu kao neprikosnovenog lidera iGaming sektora u Srbiji u 2024. godini.
U partnerstvu sa Next.io (medijskom i izdavačkom kompanijom koja pruža vesti i uvid investitorima i profesionalcima u iGaming tržišta), Blask (provajder tržišne analitike za iGaming firme čiji su rezultati zasnovani na veštačkoj inteligenciji) analizirao je i uporedio performanse iGaming industrije u Srbiji u periodu od prve polovine 2023. do prve polovine ove godine. Rezultati kažu da je Mozzart Bet postao lider ovog sektora u zemlji, potiskujući MaxBet na drugo mesto.
Prva polovina 2024. godine pokazuje pomešane rezultate što se tiče srpskog tržišta. Ova analiza istražuje ključne promene, trendove i metrike učinka naboljih iGaming brendova u Srbiji, naglašavajući ukupnu dinamiku tržišta.
Pomeranja među top 5 iGaming brendova u Srbiji
Mozzart Bet je doživeo uspon, pretekavši MaxBet kao lidera na tržištu, tako što je povećao svoj relativni tržišni udeo (Relative Market Share – RMS) sa 31,07% iz prve polovine 2023. godine na 32,92% u prvoj polovini 2024. Ovaj kladioničarski brend star 23 godine, čiji je fokus na tržištu jugoistočne Evrope, takođe je ostvario rast iznosa za koji bruto prihod od igara na sreću u finansijskoj godini premašuje osnovni iznos za tu finansijsku godinu (Expected Gross Gaming Revenue – EGGR), nadmašujući ukupne tržišne trendove.
MaxBet je, sa druge strane, doživeo pad na drugo mesto. Novosadska kompanija osnovana još 1997. godine, koja se bavi organizovanjem igara na sreću a koja je ranije bila lider na srpskom tržištu, zabeležila je značajan pad uzimajući u obzir većinu metrika. MaxBet-ov Blask indeks (objasnićemo šta je to u nastavku teksta) je smanjen za 18,3%, a indeks očekivanih prvih depozita (Expected First Time Depositors – EFTD) kladilaca za 11,5% u odnosu na prethodnu godinu, što je rezultiralo gubitkom tržišnog udela od 3,92%: sa 33,31% na 29,39%.
Što se tiče drugih popularnih iGaming brendova koji posluju u Srbiji, tj. preostala tri iz top 5, rezultati su mešoviti: Soccerbet, AdmiralBet i Bet365 su doživeli različite stepene opadanja u različitim metrikama, pri čemu je poslednji pokazao najznačajnije padove Blask indeksa, EFTD-a i EGGR-a.
Metrike korišćene za analizu srpskog iGaming tržišta
Pre nego što nabrojimo metrike koje je Blask uzeo u obzir, napominjemo da sve brojke koje je pet najboljih iGaming brendova u Srbiji ostvarilo u prethodnih godinu dana možete videti u analizi na sajtu Next.io.
- Relativni tržišni udeo (Relative Market Share – RMS)
Relativni tržišni udeo je metrika koja poredi tržišni udeo brenda sa ukupnim tržištem ili tržišnim liderom. Izračunava se korišćenjem Blask indeksa, koji kvantifikuje veličinu iGaming tržišta i udeo svakog brenda, pružajući uvid u konkurentsku poziciju brenda na tržištu. Blask izračunava RMS za bilo koji izabrani vremenski period koristeći podatke iz poslednjeg meseca tog perioda.
- Blask indeks (Blask Index)
Blask indeks je kvantitativni indikator koji procenjuje veličinu iGaming tržišta u različitim zemljama i pokazuje tržišni udeo svakog brenda. Slično je tome kako Nasdaq Composite i Dow Jones Industrial Average mere američko tržište akcija.
- Očekivani prvi depoziti (Expected First-Time Depositors – EFTD)
EFTD, izračunat korišćenjem Blask modela veštačke inteligencije, procenjuje broj novih igrača koji naprave svoj prvi depozit na iGaming platformi.
- Očekivani bruto prihod od igara (Expected Gross Gaming Revenue – EGGR)
EGGR je metrika koja procenjuje bruto prihod od igranja igara koji generišu igrači na iGaming platformi. Izračunava se korišćenjem sofisticiranog „AI“ modela koji koristi milione tačaka podataka iz različitih izvora.
Opšti trendovi i obrasci ponašanja iGaming tržišta u Srbiji
- Pad veličine tržišta
Tržište iGaminga u Srbiji doživelo je opadanje u prvoj polovini 2024. godine u odnosu na prvu polovinu 2023. Blask indeks je opao za 9,9% u odnosu na prethodnu godinu, što ukazuje na smanjenje tržišta i smanjenje ukupnog angažovanja.
- Smanjena moć privlačenja kladilaca
Očekivani prvi depoziti zabeležili su pad od 6,6% u odnosu na prethodnu godinu, što ukazuje na izazove u privlačenju novih igrača i pad efikasnosti strategija akvizicije.
- Rast prihoda, ali skroman
Uprkos smanjenju tržišta, procenjeni bruto prihod od igara je porastao za 3,6% u odnosu na prethodnu godinu. Ovo sugeriše da iako su ukupna veličina tržišta i akvizicija novih igrača opali, operateri su uspeli da ostvare veći prihod od svojih postojećih baza igrača.
Kakva je sadašnjost, ali i budućnost srpskog iGaming tržišta?
Srpsko tržište iGaminga suočilo se sa izazovima u prvoj polovini 2024. godine: sa smanjenjem veličine tržišta od 9,9% i smanjenjem akvizicije novih igrača u skladu s tim. Međutim, povećanje očekivanog bruto prihoda od igara od 3,6% sugeriše da su se operateri fokusirali na optimizaciju prihoda od svojih postojećih baza igrača, kaže se u analizi.
Konkurencija je pretrpela značajne promene, a Mozzart Bet se pojavio kao novi tržišni lider, povećavajući svoj tržišni udeo i nadmašujući tržište u očekivanom bruto prihodu od igara. MaxBet je, nasuprot tome, doživeo značajan pad, dok su drugi vrhunski brendovi pokazali različite rezultate.
Ovi trendovi naglašavaju važnost prilagodljivosti i otpornosti na dinamičnom tržištu. Operateri moraju da se usredsrede na strategije zadržavanja, angažovanja i monetizacije igrača kako bi ublažili uticaj tržišta koje se smanjuje i opadanja akvizicije novih igrača, napominje se u analizi. Uspeh brendova kao što je Mozzart Bet pokazuje da postoji potencijal za jake performanse uprkos izazovima tržišta.
Kako tržište iGaming-a u Srbiji nastavlja da se razvija, operateri će morati da pažljivo prate tržišne trendove, prilagođavaju svoje strategije i diferenciraju svoju ponudu kako bi ostali konkurentni i iskoristili nove mogućnosti.
