Studija Itaúa pokazala je da sektor online klađenja i igara ostvaruje neto profit od 4,78 milijardi dolara i troši skoro 1,8 milijardi dolara na marketing.
Identifikujući koliko ove kompanije troše na oglašavanje i koliko ti troškovi čine u odnosu na njihov ukupni prihod, ekonomisti Luiz Cherman i Pedro Duarte iz makroekonomskog istraživačkog odeljenja banke došli su do procene ukupnog prihoda ovog sektora. Izveštaj nosi naziv „Paris online: procene veličine i uticaja na potrošnju“.
Marketing u online klađenju prelazi 1,76 milijardi USD
Procena je da sektor troši između 1,16 i 1,76 milijardi dolara na marketing, pri čemu je 700 miliona dolara izdvojeno za sponzorstva u fudbalu. Kompanije u Brazilu usmeravaju između 45% i 75% svojih prihoda na ove aktivnosti, na osnovu finansijskih podataka od 2021. do prvog kvartala 2024. godine.
U Ujedinjenom Kraljevstvu, najstarijem tržištu ovog segmenta, regulacija klađenja stigla je 2005. godine. Troškovi marketinga predstavljaju oko 20% bruto prihoda.
U Sjedinjenim Američkim Državama, gde tržište klađenja još uvek raste (regulisano je od 2018. u većini saveznih država), kompanije troše čak 30% svojih prihoda na ovaj segment.
Brazilsko tržište je čak mlađe od severnoameričkog, jer je nacionalni zakon o regulaciji odobren tek u decembru 2023. godine.
Međutim, studija procenjuje da kompanije u Brazilu troše približno kao Amerikanci pre nekoliko godina – na primer, 2021. godine, kada su troškovi marketinga u SAD varirali između 48% i 75% prihoda.
Fudbalski marketing nadmašuje 90 minuta igre
Kelvin Pereira, direktor BETesporte, online platforme za sportsko klađenje, izjavio je da je kompanija direktno uključena u strast Brazilaca, fudbal.
„Podržavamo mnoge klubove, uključujući glavne u regionu Centar-Zapad, kao što su Goiás i Vila Nova, promovišući akcije koje dopiru do njihovih velikih navijača. Pored toga, svakodnevno nudimo dobre uslove na našim platformama i tražimo sigurno i odgovorno klađenje.“
Leandro Figueiredo, šef sponzorstava u EstrelaBet, kompaniji koja sponzoriše klubove poput Internacionala, Criciúme, América-MG, Ponte Prete, Botafogo-SP i CRB-a, istakao je da je domet fudbalske komunikacije u zemlji motivacija za ulaganje.
„To je nešto što ne traje samo 90 minuta igre, već ide i van četiri linije terena. Fudbal nam omogućava da sa našim brendom budemo deo istorijskih, odlučujućih i uzbudljivih trenutaka.“
Prema njegovim rečima, sport, a posebno fudbal, je ključan za pozicioniranje brenda u pogledu memorije i reputacije. „Uvek se trudimo da sklopimo ugovore sa klubovima koji imaju vrlo jasan proces upravljanja, cenimo proces menadžmenta“, objasnio je Figueiredo.
Online klađenje privuklo pažnju velikih grupa
Brzi rast online platformi za klađenje u zemlji podstakao je ulazak velikih grupa u ovaj segment. Nedavno su Globo i MGM Resorts International najavili sporazum o pokretanju BetMGM-a u Brazilu od 2025. godine. Sledeće godine je rok za stupanje svih regulativa na snagu.
Izvodi iz saopštenja navode da će nova platforma biti „najbolja u klasi, sa odgovornošću za jedno od najmlađih i najbrže rastućih regulisanih tržišta na svetu“.
Drugim rečima, ovo je prvi put da je brazilska komunikaciona grupa aktivno uložila u kompaniju iz sektora. Međutim, SBT i Band se takođe mobilizuju da uđu u ovaj sektor. Prvi rok za dobijanje licence za kompanije koje žele da posluju u Brazilu ističe sledećeg utorka (20). Do sada su 44 operatera već podnela zahtev Ministarstvu finansija.
