Polymarket, platforma za tržišta predviđanja (prediction markets), postala je jedno od najglasnijih imena u industriji igara na sreću, iako sebe ne vidi kao kladionicu. Dok u SAD sklapa partnerstva sa velikim sportskim brendovima, u Evropi se suočava sa kaznama i blokadama.
Kako Polymarket funkcioniše
Platforma radi od 2020. godine na blokčejnu Polygon. Korisnici trguju ishodima stvarnih događaja, od izbora i sportskih mečeva do kursa bitkoina:
- Pozicije „da/ne” koštaju između 0,01 i 1 dolar. Cena odražava procenu tržišta o verovatnoći ishoda.
- Ako se predviđanje ostvari, pozicija se isplaćuje po 1 dolar, a ako ne, vredi nula.
- Poziciju je moguće prodati bilo kada pre završetka događaja, sa dobitkom ili gubitkom.
- Tržišta su podeljena u osam kategorija: politika, sport, kripto, finansije, ekonomija, kultura, tehnologija i vreme.
- Registracija na globalnoj verziji ne traži KYC proveru. Za SAD postoji posebna platforma sa obaveznom verifikacijom.
Saobraćaj: 40 miliona poseta mesečno
Prema podacima o saobraćaju za jul 2026, Polymarket je zabeležio 40,23 miliona poseta, što je pad od 7,63% u odnosu na prethodni mesec. Angažovanje korisnika je visoko:
- prosečna sesija traje 7 minuta i 59 sekundi;
- korisnik pogleda 6,5 stranica po poseti;
- stopa napuštanja (bounce rate) iznosi 32,2%;
- 57,3% saobraćaja dolazi sa mobilnih uređaja.
| Top 5 zemalja | Udeo | Izvor saobraćaja | Udeo |
|---|---|---|---|
| SAD | 22,4% | Direktan | 57% |
| Kanada | 6,5% | Organska pretraga | 29% |
| Meksiko | 6,3% | Društvene mreže | 6% |
| Nemačka | 5,3% | Preporuke (referral) | 5% |
| Velika Britanija | 4,6% | Plaćeni/Display | <5% |
Čak 57% direktnog saobraćaja pokazuje da je Polymarket izgradio prepoznatljiv brend kome se korisnici vraćaju sami, bez posredovanja oglasa.
Sport i marketing: ATP, Jenkiji i Svetsko prvenstvo
- ATP Tour: Polymarket je u avgustu postao zvanični partner za tržišta predviđanja ATP Toura i ATP Challenger Toura, sa oko 20.000 mečeva po sezoni. Dobio je i ekskluzivna prava na prenos mečeva u okviru kategorije tržišta predviđanja u SAD, uz ekskluzivne zvanične podatke.
- New York Yankees: Polymarket je zvanični partner kluba za tržišta predviđanja. Brend je prisutan na ekranima stadiona, a time i u TV prenosima utakmica na mrežama YES Network i Amazon Prime.
- Prva globalna kampanja: pred Svetsko prvenstvo u fudbalu, na mreži Fox emitovana je kampanja sa Future-om, Peso Plumom i Rikom Rubinom.
Skandal sa influenserima
Polymarket je sarađivao sa više od 100 kreatora sadržaja. Istraživanje lista The Wall Street Journal obuhvatilo je 10 od njih i više od 1.100 videa. U 70% videa kreatori su „trgovali” na sajtovima gotovo identičnim Polymarketu, napravljenim samo za snimanje. Deo videa prikazivao je dobitke od ukupno skoro 900.000 dolara. Po stvarnim kotacijama, iste pozicije bi donele gubitak veći od 166.000 dolara.
Polymarket je odgovorio da je posvećen „tačnim, poštenim i transparentnim tržištima” i najavio reviziju aktivnog promotivnog sadržaja.
Evropa: kazne, blokade i borba za status
Interesovanje Evropljana raste. Prema podacima Blask-a, pretraga za tržištima predviđanja porasla je u 26 od 27 praćenih evropskih zemalja, najviše u Švajcarskoj (+396%), Nemačkoj (+330%) i Holandiji (+304%). U avgustu je Polymarket bio vodeći brend u kategoriji u 31 od 36 zemalja. Ovi podaci mere interesovanje u pretragama, ne promet ni broj korisnika. Regulatori, međutim, reaguju:
- Holandija: Kansspelautoriteit je naložio Polymarketu da prestane da opslužuje lokalne korisnike i u maju pokrenuo naplatu kazne od 420.000 evra. Prigovor operatera odbijen je 23. juna.
- Francuska: u julu je naloženo provajderima da blokiraju sajt. Polymarket je u avgustu podneo pravni zahtev protiv blokade.
- Španija: u maju je pokrenut postupak protiv Polymarketa i Kalshija i naložena privremena blokada.
- Nemačka: regulator smatra da se klađenje na izbore i društvene događaje ne može licencirati po važećem zakonu.
- Velika Britanija i Gibraltar: nude put. Gambling Commission tržišta predviđanja tretira kao berze klađenja, a Gibraltar je u julu doneo posebna pravila.
Polymarket tvrdi da nije „kuća” jer korisnici trguju međusobno. Zato se zalaže da se ugovori o događajima regulišu kao finansijski derivati, a ne kao igre na sreću. „Tržišta predviđanja pomažu da se dođe do istine”, kaže Neal Kumar, glavni pravni direktor kompanije. Evropska agencija ESMA je u julu upozorila da takvi ugovori, ako se kvalifikuju kao derivati, mogu potpasti pod ograničenja za binarne opcije.
Zaključak
Polymarket od niše za kripto entuzijaste postaje međunarodni brend sa sopstvenom medijskom agendom. Sportska partnerstva i velike kampanje šire ga daleko van kripto publike. Ishod borbe oko toga da li je reč o igri na sreću ili o finansijskom instrumentu odrediće, međutim, da li će taj rast moći da se nastavi i u Evropi.
