SiGMA je u saradnji sa analitičkom kompanijom Blask objavila Europe Market Report 2026, koji obuhvata 36 evropskih zemalja u periodu od septembra 2025. do avgusta 2026. Jedno od rangiranja u izveštaju poredi tržišta po vrednosti Blask indeksa u najboljem mesecu za svaku zemlju. Srbija je na devetom mestu.
Važna napomena: Blask indeks meri interesovanje korisnika za brendove igara na sreću na osnovu aktivnosti u pretrazi i drugih digitalnih signala. Indeks ne meri broj igrača ni novac.
Top 10 po Blask indeksu
| Mesto | Zemlja | Vršni indeks (mil.) | Mesec vrhunca |
|---|---|---|---|
| 1 | Velika Britanija | 54,39 | decembar 2025. |
| 2 | Italija | 39,99 | decembar 2025. |
| 3 | Nemačka | 26,96 | jul 2026. |
| 4 | Bugarska | 26,78 | decembar 2025. |
| 5 | Ukrajina | 20,05 | septembar 2025. |
| 6 | Rumunija | 16,75 | decembar 2025. |
| 7 | Poljska | 13,85 | jul 2026. |
| 8 | Grčka | 10,90 | decembar 2025. |
| 9 | Srbija | 9,94 | novembar 2025. |
| 10 | Španija | 9,87 | septembar 2025. |
Srbija je jedina zemlja iz top 10 sa vrhuncem u novembru. To je rezultat vredan pažnje, jer je ispred Španije, tržišta sa više od šest puta većim brojem stanovnika. Indeks meri interesovanje, a ne prihod, pa ovaj podatak pre svega govori o tome koliko je klađenje vidljivo i prisutno u digitalnom životu srpskih korisnika. Na listi licenciranih operatera koji se najčešće pojavljuju u nacionalnim top 10 rangiranjima izveštaja nalazi se i domaći MaxBet.
Decembar kao sezonsko pravilo
- Polovina zemalja iz top 10 imala je vrhunac u decembru 2025.
- To se poklapa sa ranijim Blask istraživanjem 107 zemalja za 2024–2025. U Evropi iGaming aktivnost redovno dostiže maksimum u decembru, a septembar i oktobar su meseci zaleta posle letnjih odmora.
- Jedan od mogućih razloga su praznici. U anketi među igračima onlajn kazina iz decembra 2024, njih 61,6% je reklo da igra kako bi zaradilo za novogodišnje i božićne poklone.
Odstupanja: Ukrajina, Nemačka i Poljska
Ukrajina je imala vrhunac u septembru 2025. Do avgusta 2026. indeks je pao za 77%, sa 20,05 na 4,70 miliona. Procenjeni prihod pao je sa 218,2 na 97,8 miliona dolara. Pad se poklapa sa pooštrenom kontrolom: od leta 2025. tržište reguliše nova agencija PlayCity, koja je u prvoj godini rada blokirala više od 4.100 nelegalnih sajtova. Blask indeks obuhvata i brendove bez lokalne licence, pa su blokade verovatno jedan od uzroka pada.
Nemačka i Poljska su jedine zemlje iz top 10 sa letnjim vrhuncem, u julu 2026. Indeks Nemačke porastao je 2,3 puta, sa 11,68 miliona u februaru na 26,96 miliona u julu. Prema oceni izveštaja, to je najjači rast među najvećim evropskim tržištima. Leto 2026. obeležilo je Svetsko prvenstvo u fudbalu, što je verovatno doprinelo rastu.
Šta ovo znači za operatere
Decembarski vrhunac je očekivan, pa se kampanje i budžeti planiraju unapred. Kada tržište ima vrhunac u nekom drugom mesecu, to obično ukazuje na nesezonski faktor, kao što su:
- pooštravanje ili ublažavanje regulative;
- veliki sportski turnir;
- nacionalni praznici van decembra;
- ulazak novih brendova ili njihove velike reklamne kampanje.
Za Srbiju bi bilo zanimljivo utvrditi šta je pokrenulo novembarski vrhunac. O odnosima snaga na domaćem tržištu pisali smo u tekstu Mozzart Bet lider na iGaming tržištu Srbije.
