Teško je naći region u Evropi u kome su kladionice toliko duboko utkane u fudbal kao na Balkanu. Imena kladionica nose lige, dresovi najvećih klubova i stadionski panoi. Prema procenama koje je ove jeseni objavio Arena Sport, sponzorstva kladionica pokrivaju oko četvrtine budžeta najvećih srpskih klubova. Ipak, 2026. je pokazala da ovi odnosi nisu uvek mirni.
Ko čije ime nosi
| Zemlja | Liga | Sponzor lige | Primeri klubova |
|---|---|---|---|
| Srbija | Mozzart Bet Superliga | Mozzart | Partizan – MaxBet; KK Crvena zvezda – Meridianbet |
| Hrvatska | SuperSport HNL | SuperSport | Hajduk – SuperSport; Dinamo i Rijeka – Favbet |
| BiH | WWin liga BiH | WWin | – |
| Crna Gora | Meridianbet 1. CFL | Meridianbet | – |
U Srbiji je Mozzart najveći igrač. Fudbalski savez Srbije produžio je saradnju sa ovom kompanijom do 2028. godine. Ugovor pokriva Superligu, Prvu ligu i Kup Srbije, koji je preimenovan u Mozzart Bet Kup Srbije. Generalni sekretar FSS Branko Radujko naveo je da su iznosi za Superligu veći za 43%, a za Prvu ligu za 113% u odnosu na prethodni ciklus. Prema pisanju Arena Sporta, ugovor za period 2025–2028. vredi oko 9,81 milion evra neto.
U Crnoj Gori je Meridianbet 2022. godine postao generalni sponzor Prve lige, zamenivši Crnogorski Telekom posle 14 godina. Zanimljivo je i to što ista kompanija može da sponzoriše ligu, dok njen konkurent sponzoriše pojedine klubove u toj ligi.
MaxBet i Partizan: od rekordnog ugovora do predloga za raskid
MaxBet je postao generalni sponzor FK Partizan u februaru 2024. godine, ugovorom vrednim oko 5,5 miliona evra, koji je tada predstavljen kao najveći u istoriji kluba. Krajem maja 2026, svega nekoliko dana pred izbornu skupštinu Partizana, MaxBet je klubu dostavio dokument pod nazivom „Predlog za raskid ugovora usled kršenja ugovornih obaveza”. Prema pisanju medija, sponzor je kao razloge naveo:
- kašnjenje u realizaciji dogovorenih aktivnosti;
- neispunjavanje promotivnih obaveza;
- vizuelne izmene dresova bez saglasnosti sponzora;
- probleme u komunikaciji i organizaciji zajedničkih projekata.
Crvena zvezda, Meridianbet i Balkan Bet
Sličan spor otvorio se u košarci. KK Crvena zvezda je 14. septembra objavila da je Balkan Bet postao zlatni sponzor kluba za ABA ligu i domaća takmičenja. Ugovor su potpisali izvršni direktor Balkan Beta Bojan Šćekić i generalni menadžer kluba Milan Tomić.
Već sutradan oglasio se Meridianbet, čije ime klub nosi u nazivu. Kompanija je saopštila da njen ugovor o imenskom sponzorstvu važi do 2030. godine i da se ne odriče nijednog ugovornog prava. Pravni timovi obe strane rade na spornim pitanjima, koja su povezana sa primenom pojedinih odredbi ugovora i sa ugovorom koji je klub potpisao sa drugim priređivačem igara na sreću. Klub i dalje nastupa pod imenom „KK Crvena zvezda Meridianbet”.
Šta ovo govori o tržištu
Sponzorstva kladionica postala su toliko velika da klubovi bez njih teško zatvaraju budžete. Zbog toga su ugovori sve detaljniji, a sponzori sve osetljiviji na vidljivost brenda i ekskluzivnost. Kada jedan klub ima više partnera iz iste industrije, sukob je skoro neizbežan. Istovremeno, rastu i troškovi priređivača: od izmena Zakona o igrama na sreću naknade su porasle, pa svaki evro uložen u marketing mora da donese merljiv rezultat. O odnosima snaga među domaćim operaterima pisali smo u tekstu Mozzart Bet lider na iGaming tržištu Srbije.
